Visuomenėje žiniasklaidai tenka išskirtinis vaidmuo, nes jai suteikta galia parodyti „socialiai priimtinus“ žmonių santykius, gyvenimo būdą, paviešinti arba paversti „nematomomis“ kai kurias žmonių grupes, manipuliuoti jų statusu, garbe, pripažinimu.
Antonijaus Gramscio išplėtota hegemonijos samprata teigia, jog dominuojančių grupių galia remiasi veikiau visuomenės pritarimu egzistuojančiai sistemai, teikiančiai privilegijas išrinktiesiems, nei prievarta ar represijomis įtvirtinta kontrole. Kai hegemoniją palaikančios sampratos ir/ar gyvenimo praktikos paverčiamo „natūraliomis“ ir pateikiamos taip, tarsi jokių kitų alternatyvų nėra, jos pradeda funkcionuoti kaip savaime suprantamos ir nekeliančios abejonių.
Apie tai skaitykite leidinyje.